Singer josteko makinaren katalogoa
Fabril Singer Konpainiaren Katalogoaren Historia (1904ko uztaila)
Dokumentu hau publizitate-liburuxka soil bat baino askoz gehiago da; 1904ko eguneroko bizitzari leiho bat da, eta Espainiako eta Euskadiko modernizazio-prozesuaren testigantza.
1. Testuinguru Historikoa: Etxeko Iraultza
1904ko uztailean, josteko makinak garai hartako "goi-teknologia" irudikatzen zuen. Euskal familia askorentzat, Singer bat erostea inbertsio estrategikoa zen. "Laster moda" ez zegoen garai batean norberaren arropa egin eta josteko aukera emateaz gain, emakumeen emantzipazio ekonomikorako tresna ere bazen. Emakume asko jostun profesional bihurtu ziren beren etxeetatik lanean aparatu horri esker.
2. Kredituaren ahalordea: "2,50 pezeta asteko"
Katalogoko xehetasun interesgarrienetako bat goiburukoa da: "Asteko 2,50 pezetatan". Singer mundu mailako aitzindaria izan zen epekako salmentan. Bankuek langile-klaseei krediturik ematen ez zieten garaian, Singerrek baimendu zuen milaka etxe xumek etxeko industrializazioa eskuratzea ordainketa zatikatuen bidez. Kuota sistema hau gakoa izan zen marka herri bakoitzean izen familiar bihurtzeko.
3. Sukurtsalen Sarea Euskadin
Ezkerreko orrian sukurtsalen zutabeari begiratzen badiogu, 1904rako markak euskal lurraldean zuen presentzia handia ikusiko dugu:
- Bilbo: Plaza Biribilean, 1. Kokapen pribilegiatua Hiribilduaren hedapenaren bihotzean.
- Donostia: Gipuzkoa Plaza, 4.
- Gasteiz (Gasteiz): Geltoki kalea, 12.
- Iruñea (Iruña): Valentzia kalean, 28.
Sare horrek erakusten du Euskal Autonomia Erkidegoa lehentasunezko merkatua zela industria-ekonomia indartsuagatik eta kontsumo-ondasun horiek eskatzen zituen klase ertain gorakorragatik.
4. Estetika eta sinbolismoa
Emakumea "S" handi baten barruan josten duen ilustrazio zentrala mende hasierako Art Nouveau diseinuaren ikono bat da. Ordenaren, neketasunaren eta dotoreziaren irudia transmititzen du. "The Singer Mfg Co. - Trade Mark"-en zigilu nagusiak bermatzen zuen, tokian bertan saltzen bazen ere, estandar globaleko produktu bat erosten ari zirela.